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MIXBOX四大战略领跑少女潮流零售业

发布时间:2020-03-26 13:05:54 阅读: 来源:打蜡机厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » MIX-BOX四大战略领跑少女潮流零售业MIX-BOX四大战略领跑少女潮流零售业 日期:2009-09-18 潮流指数:775 编辑:品牌服饰 肇始于去年8月的金融危机迅速在全球蔓延,并波及到中国,对中国中小型企业产生了巨大的冲击,许多企业退出了市场的舞台,也有许多企业变危机为商机,取得了新的突破,迅速腾飞,在中国饰品行业中独领风骚的时尚少女潮流连锁店MIX-BOX即是如此。那么,MIX-BOX是如何做到“在强手如林的竞争行列中独占鳌头”的? 相关专家表示:在世界经济一体化的今天,多个行业已经出现国际品牌和国内品牌对峙的格局,而中国时尚饰品行业尚处于初级发展阶段,时尚用品行业基本还是本土品牌的天下,时尚用品品牌多且杂。在这样的市场环境下,只有把握住了客户不同时段的需求心理,抓住了社会消费模式,才能更好的服务于客户,才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。 振行业信心,彰显品牌魅力 哈佛大学商学院的汉斯教授多年前曾这样预言:“15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”足见品牌作为一种资产已经被广泛认知,并且成为企业最有价值的资产响彻全球。 MIX-BOX紧随时代步伐,依据市场环境,调整经营策略,将饰品品牌放在首位。 1、品牌定位是关键 品牌定位不但决定了产品的消费对象,也决定了一系列市场营销策略的制定。成功的品牌定位是品牌取得市场成功的关键。 MIX-BOX之所以能够家喻户晓,受到众多消费者的喜爱,关键原因在于它抓住了现代人重视自我、追求个性的消费特点,紧随时尚步伐,将消费群体锁定在时尚少女群,以“混时尚”的独特品牌理念,推出了流行饰品、时尚小物、化妆品、化妆工具、玩偶五大类产品,将快速的时尚演绎引入中国市场。本土化与国际化接轨的品牌,向来受到众多消费者的钟爱,年轻消费群体尤甚! 2、文化提升品牌 时尚用品品牌的产品很容易被复制,而品牌文化却是不可复制的。所以品牌发展过程中,品牌文化是构建品牌核心竞争力的关键,因为品牌不仅仅是一个商标,更是品牌的承诺,是品牌的思维,品牌的理念。 因此,对于中国时尚用品企业而言,企业的产品要能适应中国特色文化需求或适应国内文化发展,真正将时尚和文化融合起来,并探索形成具有自己主导标志的饰品文化,形成自己品牌的价值理念。在打造品牌的过程中不妨多借助中国本土的文化及元素,以丰富品牌内涵,形成品牌独特竞争力。MIX-BOX也是国际品牌本土化的一个典范。 3、全方位打造国际品牌 品牌消费时代,如果没有形成强势的品牌影响力,就没有核心竞争力。而品牌传播又是形成品牌影响力的关键。 MIX-BOX从平面、网络、电视媒体等多方面、全方位地毯式宣传,将品牌形象植根消费者心底。自07年登陆中国市场以来,MIX-BOX饰品连锁加盟店铺已达上千家,为无数创业者创造了财富,并受到全国各地消费者的青睐,这与品牌建设和品牌传播是分不开的。 整合市场资源,规范化运作 古人云:“能起而成势者,必有其理,能兴而亡者,亦必有其理。何兴何亡?理合而兴,理过而亡。” 时尚用品行业在中国仅有十几年的发展历程,可以说是一个非常年轻的行业,因为年轻就有更多的缺点和不足,如市场零散,低层次竞争明显,产品款式老旧、跟不上时代的步伐等等。 目前,中国时尚用品行业市场的不完善导致了饰品企业的质量普遍不高,产品同质化严重,价格竞争占主导地位。所以,企业必须从战略及行业的角度来重新审视市场运营,凭借规范的运作方能持续发展。 MIX-BOX能有今天这么大的规模,正是因为他们窥见行业内存在的问题,选择走企业化道路打造时尚用品品牌,为了避免产品同质化的缺点,MIX-BOX建立了自己的时尚用品生产基地。并为加盟商提供电子化订货系统及服务模式,避免了商品流通周期长、多重经销商经手使得商品价格居高不下、价格混乱、终端销售者利润小的缺点,保证了饰品价格全国统一,保证了全国产品种类、产品质量的一致性,保证了终端销售者的利润。 与此同时,MIX-BOX对加盟商特别推出了定时更换产品陈列、定时推出新产品的服务项目,这不但符合年轻少女们猎奇的消费心理,同时也满足了顾客求新、求变的审美特点。 随着科技的发展,中国时尚用品市场竞争将要对抗考验的是企业在品牌、产品、渠道、终端等各方面的系统化作战能力,只有系统化营销才能赢得市场与效益。 把脉市场需求,领跑潮流产业 随着社会经济、文化的飞跃发展,人们正从温饱型步入小康型,崇尚个性和时尚,不断塑造自我魅力,已成为人们的追求。而女性无疑成为消费的主体,她们需要满足精神需求的时尚用品,因此精美、个性、不乏时尚,新颖、价廉、更具实用价值的时尚饰品便成为消费者的钟爱。年轻一代的潮人们热爱跟风逐浪,喜欢将时尚的东西据为己有。 MIX-BOX顺应消费需求,站在时尚的最前沿,服务于追求个性、彰显自我的当代年轻潮女。俗话说:“再大的衣柜也满足不了人们对个性形象的追求。”然而经历了金融风暴之后,人们的消费趋于理性化,不再追求大而全,更加追求简而精,于是,MIXBOX用自己全球顶尖的各种款式的流行饰品,不但帮她们缩小了衣柜,同时满足了少女们追求形象个性的要求。 高质低价,开创辉煌未来 中国时尚用品市场的竞争长期停留在低层次竞争层面。企业要么在产品概念上想尽花招,要么在价格上大打价格战。但为什么这些概念都不能持久?为什么很多企业都走不出年年换产品的怪圈? 概念战、价格战让很多企业在残酷的市场竞争中过分透支,企业利润下滑,加上很多企业在经营上的短期性投资行为及浮躁的心理,导致企业急于求成,产品质量急速下降,无法累积顾客消费欲望,从而失去在消费者心目中的信誉地位。只有站在消费者角度,真正替消费者着想,既保证产品质量,又保证价格低廉的企业才能赢得消费者的喜爱与尊重。 三聚氰胺事件的爆发,侧面反映了现在人们对产品质量的重视。其实,无论走到什么时候,市场怎样变化,质量都是企业生存的根本。 随着消费水平的不断提升,消费者越来越理性,质量意识也将越来越强。对于饰品企业而言,只有从根本上保证产品质量,才能打造真正的强势品牌力,才能形成市场的终极竞争力。受到消费者的青睐! 当然,时尚用品行业的规范化运作、时尚品牌的打造不是靠寥寥几段文字就能详尽。在市场迅速变化、消费群体越来越趋于理性化的今天,希望更多的饰品品牌能以产品质量为根本,依据时代需求,走企业化道路,在品牌化的道路上走的更远! 来源:慧聪服装网

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