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不与微信试比高微博消息通的自证之路

发布时间:2020-07-21 17:47:39 阅读: 来源:打蜡机厂家

背景回顾:继上线“粉丝通”之后,新浪微博将再度推出针对电商营销的新工具“消息通”。该产品虽尚处于内测阶段,但其主要功能已初见端倪。购买好偶,电商企业可每天定向为粉丝推送两条私信,从而达到商品营销、品牌推广的目的。

生成内容平台,开展多种形式的品牌合作

拥有高流量和庞大的用户数据,但变现方式一直不明确,使得业内对新浪微博的商业化充满期待,并做出过各种分析。

对于微信的异军突起,其商业化前景被看好,新浪微博被业内普遍看衰,此时推出“消息通”,最大的意义是在于新浪微博想借此证明自己的发展方向:转向平台。从内容转向生态。

我们应该看到腾讯的核心优势在于社交关系链,而新浪的门户效应造就了名人效应,从早期的重头博客,到现在的微博,都承载着这一任务。

对比微信而言,其最大的优势在于熟人社交关系链,这一点除了在陌生人社交方面挖掘得以发展的陌陌,其他产品的竞争力暂时还不能相比。但微信本身在腾讯内部,同手机QQ就存在竞争关系,而且在陌生平台、公众账号方面,活跃度并不高,微信最近推出的公众账号自定义菜单也是自身的一个尝试。

微博则拥有大量商业用户,诸多成功的营销范例也由此诞生。新浪微博网友象牙塔里的忧伤或快乐也提到:“微博的企业认证帐号要比微信的公众平台数量多得多,活跃度也高的多。”

微信商业化的突围方向基本上公认为是在游戏和O2O方向(iDoNews 注:请参看新浪科技张楠的相关文章《微信三方向探索商业化 如履薄冰博弈运营商》),而微博的方向则是通过其自身优势,同电商结合,形成平台,拓展多种形式的品牌合作。新浪微博之前推出的粉丝通也是从这一前提出发。

推送相应信息,充当群发助手

从用户的角度而言,微博信息是自己主动获取,而短信、微信则是属于被动接收。微博消息通则是类似微信公众账号,为特定用户推送消息。联系之前的粉丝通,我们可以将其简单定义为Google Adsense,而消息通,则可以看做是用户主动订阅后定期推送的群发助手。

iDoNews 资深作者葛甲认为:“在首先将信息流商业化这一点上,Facebook和Twitter早几年就开始做了,Facebook近期甚至还推出了新版信息流广告,将品牌广告的精美图片植入其间。新浪微博现在所做的,只不过是跟随,亦步亦趋,这是一种风险较低的行为。因此,鉴于新浪微博的媒体属性,其商业化的第一步肯定要从信息流开始,从大方向来看,是可以乐观的。”微博商业化的方向,是如何利用好庞大的用户量,挖掘精准的信息数据。

消息通推出时间过早,电商尚需时间准备

按北京优个网信息技术有限公司市场部总监老纪的说法:“电商最需要功能是:基于标签关键词匹配的图片广告,像百度搜客那种。比如,这边标注了“羽毛球拍”,优个网和京东商城都选择了羽毛球拍,那就竞价。最后优个网出价高,那微博的顶部广告就是优个网的广告。但新浪还在采用包月、包年。”要达到电商最大的效果则应扩大其活跃粉丝量,而不是简单增加广告曝光度。

微博增加了“阅读数”功能,也是为让用户及商家看到,微博的用户活跃度远高于人们的既定观念。

微博推送可以利用好自身的私信功能,将内容推送放入链接,微信客户端中则不能打开链接跳转到相关页面,只能将内容都堆砌到一起。

综合来看,可以说微博此时推出“消息通”,对于其商业化进程,其最大的意义在于,彰显自身平台化进程的信息。

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