北京成为全国最舍得花钱买书的城市

千龙-法晚联合报道 2017年11月12日零时，天猫双11成交额揭晓，数字定格在1682亿，无悬念完成了9连增，较2009年首创时已增长了3000多倍。而京东全球好物节成交额定格在1271亿。根据统计，京东消费者累计下单金额最多的品类是手机；购买力最强的省份是广东。在北京，海淀区的剁手党购买力最强；而相比其他城市，北京用户在买书上最舍得花钱，同时，对于咖啡机，电动牙刷等轻奢小家电情有独钟。

全球

225个国家和地区狂欢双11

中国双11的方案点亮了全球经济共振，这是人类史无前例的商业大协同完成的奇迹。

截至11日24点，全球共有225个国家和地区的剁手党加入2017天猫双11全球狂欢节。消费者、商家、品牌商、金融机构、服务商与中国双11完成了“共振”交互。

据悉，全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔，比去年增长41％。相当于在双11这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。

北京

顺义消费增长最快

与平日相比，“11.11京东全球好物节”消费金额增长最快的区是顺义区，金额增长超过240%；其次是大兴区，金额增长超过190%；海淀区排名第三，金额增长超过175%。

按照金额看，北京用户主要购买手机数码、电脑办公、家用电器，其次是食品饮料酒水。

按照订单量看，北京用户在食品饮料酒水、美妆个护、手机数码等品类订单量较为集中，对家居家装、母婴用品的需求也较其他省市旺盛，其消费结构中的占比均比平日有较大幅度提升。

买家青睐轻奢小家电

京东数据显示，剁手最多的是女性用户，女性用户占比比平日有明显提升；参与大促的消费者以80后为主力，但70后增长最为明显，有小孩家庭占比增高，可见70后80后用户对于大促更为敏感，更愿意在此期间为家庭囤货。

与全国其他省份相比，北京用户对轻奢小家电的追求更高。在厨房小家电方面，北京用户咖啡机、料理机的需求远远胜于其他省份用户；电动牙刷、美容仪的购买也在全国领先。

北京用户最舍得买书

北京同样也是全国最舍得为读书花钱的城市，京津冀用户在消费上展现出注重精神文化的特点，图书销量同比增长超过100%，音乐类商品的销量同比增长超过200%。

北京地区的读者对于财经类书籍有独特爱好。这些读书消费较高地区由于高知人群聚集、中产阶级集中，因而人们对精神生活提升的向往强烈。京东平台上，北京一年购书超过21次的用户占比明显高于全国其他省份，这些用户几乎每隔2-3周就会购买一次图书。

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