从Intel微博营销看微博商业价值王易见IT点将台

从Intel微博营销看微博商业价值 从Intel微博营销看微博商业价值

文/王易见

随着微博产品的日益成熟，微博目前似乎已经突破了作为单一信息分享和传播的平台，以新浪为例，一个微博可以拥有很多的粉丝，粉丝与粉丝之间形成错综复杂的关系，当某一个微博发表了内容之后，可能被其他更多微博转载、评论，实现曝光率的迅速放大，从这个意义上说，微博已经逐渐演变成颇具辐射力的新媒体。

如此说来，微博必然存在一定的商业价值，刚才在群里面看到有人讨论有关微博营销的信息，正巧，最近发现英特尔已经悄然开始使用微博布局营销，不仅仅在IT这个领域快了一拍，同时也印证了微博的商业价值。那么英特尔如何开展微博营销？预期能获得什么效果？这是我们最关注的，毕竟，它也可以给后来者一些启示或者经验。

在谈英特尔微博营销之前，我们可以先来看看它选择的平台，目前很多门户都有自己的微博产品，但是英特尔却选择了新浪作为阵地，因为新浪在微博领域的领先优势是非常明显的，新浪拥有庞大的用户、不俗的人气，在专业性上也不容置疑，很多名人包括潘石屹也转战新浪微博，其影响力可见一斑。所以，英特尔选择新浪作为微博营销的阵地，是非常明智的。

那么英特尔有什么办法去做好微博营销，如何吸引更多人来通过关注微博去关注英特尔产品的呢?

从英特尔的微博营销来看，它采用了分层次的营销方法。首先，英特尔开了一个针对中小企业里的IT决策者和IT专员的微博，帐号名称是“道IT 谈生意”，http://t.sina.com.cn/itisbiz，它很像是为IT决策者，如中小企业主与IT专员间建立的一个交流平台，其目的是让IT决策者更能够认识到IT专员的专业能力和魅力，让IT专员有一个平台能够展现自己。

这样对英特尔有什么好处呢？随着微博人气的日益提升，交流也将日益深入，在这种情况下，英特尔可在微博上发布一些介绍产品的软消息，引发大家的研究与讨论。通过这种方式，让IT决策者和IT专员明白英特尔的产品对他们业务上的帮助，包括帮助中小企业主降低成本，提高管理和工作效率，让IT专员更能够有效工作，更好的为客户服务，带来更多生意的机会等等。

通过微博的交流，英特尔的产品将拥有更为深入的展示机会。比起直白的广告，这种方式可以让IT人员在交流中潜移默化的领会到英特尔产品的价值，这正是微博营销的魅力所在。

不仅如此，这个“道IT 谈生意”还抛出了一些诸如有关产品及市场信息、中小企业主关注的话题、IT专员关注的信息等子话题的讨论。这几个子话题分别又对应三个微博：智能小i、生意精、IT小睿。所以，我刚才说分层次营销，就是这个道理。

英特尔的微博营销是系统的、有针对性的营销方式，也是率先利用微博新媒体进行营销的IT名企。它在宣传英特尔产品价值的同时，也告诉我们，微博其实也是具有营销价值的新媒体。

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