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【消息】国贸地铁惊现戛纳红毯2018头条年度盛典迎来全面升级

发布时间:2020-12-25 20:08:45 阅读: 来源:打蜡机厂家

作者:庞李洁

每个人都是自己的头条!

12月14日,北京国贸地铁站可谓是“星光璀璨”。以往只在电视或网络画面中看到的红毯现场,竟出现在地铁站内,吸引了大批乘客驻足,纷纷拍照留念。在这条长达60米的红毯通道两侧,不仅有护栏,还设有墙贴,并在其中植入闪光灯、发声设备等,模拟粉丝现场打call,中外摄影师拍摄场景,让每一位身处其中的乘客仿佛走在“戛纳红毯”上一样,被聚光灯所包围,受到万人瞩目。

据了解,“地铁红毯”是今日头条为2018头条年度盛典所策划的预热活动之一,传递出“我是头条”的活动理念,与年度盛典的主题深度契合。为了让更多人感受到红毯氛围,今日头条之后还将在头条小视频以及抖音平台上线地铁红毯贴纸,用户通过贴纸活动拍摄短视频,同样有身临其境之感。

除了“地铁红毯”活动,今日头条还布局了抖音挑战赛、明星打榜等多项预热活动,直到12月23日头条年度盛典正式开启。今年的头条年度盛典与以往相比,除了主题理念更新外,营销也全面升级。不仅实现了线上线下多维联动,还通过策划花式打榜、UGC主题征集等活动吸引非粉丝群体的关注,以实现圈层突破。

头条年度盛典是今日头条在娱乐营销方面的大型落地活动。2018年,今日头条在娱乐营销领域的布局逐渐深入到明星、影视、综艺等多个层面,与欧阳娜娜合作VLOG,与影视作品《我不是药神》《一出好戏》《延禧攻略》《扶摇》等多个项目合作,都是借助平台大数据基础、个性化分发、产品矩阵联动等优势,逐步实现娱乐营销数据化、多元化、定制化。

今年11月,今日头条还发布了“闪耀计划”,宣布将投入两百亿流量助力娱乐营销。目前,电影《地球最后的夜晚》《叶问外传:张天志》正在与今日头条合作,《疯狂的外星人》的主创团队也会来到头条盛典的现场,在与多个娱乐项目对接的过程中,今日头条还将继续为整个娱乐行业深度助力。

高度还原红毯现场

让普通人沉浸式体验“我是头条”

今年以来,大爆的养成式综艺带火了“全民制作人”的概念;素人真人秀则为普通人走向大众视野搭建渠道;而短视频、直播行业的高速发展更是给每一个网络用户创造展现自我的舞台。不可否认的是,娱乐行业的影响力已不再完全聚集于明星之间,而是不断向网红甚至素人等下游沉淀,互联网放大了每个普通人的存在感。

在这样的发展环境下,2018头条年度盛典的主题升级为“我是头条”,与当下的市场风向不谋而合,而12月14日在国贸地铁站打造的地铁红毯创意更是“我是头条”核心理念的直观呈现。

在北京国贸地铁站,今日头条铺设了长达60米的红毯通道,分为不同的区域。其中粉丝区设置在通道最前端,两侧墙贴上有人举着牌子模拟粉丝应援打call,使乘客仿佛置身于红毯现场狂热的粉丝追随之下。

粉丝区过后为摄影区,两侧墙贴画面随之转变为摄影师的拍摄画面,他们好像正用相机为每一个走上红毯的乘客留下“高光瞬间”。除此之外,今日头条还在墙体内植入闪光灯及一些发声设备,当乘客走过地铁红毯时会发出“咔嚓咔嚓”的声音,营造出“群星闪耀”的红毯氛围。

在地面部分,今日头条铺设了与红毯颜色相近的地贴,并在整个通道两侧设置围栏,高度还原真实的红毯现场,为每一个普通人带来沉浸式的红毯体验。在聚光灯的环绕之下,每一个走上红毯的乘客都能直接感受到被重视、被追捧、被关注,仿佛自己就是“头条”。

前瞻产业研究所的数据显示,今年上半年,北京地铁日均客流量将近1300万,而国贸站是北京客流量高度集中的地铁站之一。由此可见,今日头条的地铁红毯创意已经尽可能多地覆盖线下人群。

此外,为了扩大影响,让更多用户“走”上地铁红毯,今日头条还将于12月20日,在站内头条小视频以及抖音平台上开展地铁红毯的贴纸活动。抖音及头条小视频的用户通过贴纸活动拍摄短视频,也可体验到现场的红毯氛围。

易观数据显示,2018年2月,今日头条的用户活跃度达到2.63亿。而在今年11月,字节跳动副总裁张辅评在乌镇互联网大会上透露,抖音DAU也达到了2亿。基于庞大的用户基础,地铁红毯活动在打通线上线下之后,覆盖用户直接从千万扩展至上亿级别,而用户的UGC在丰富平台内容的同时,也将直接带动头条年度盛典的影响力扩散。

时间延长、空间拓展、圈层突破

2018头条年度盛典营销全面升级

从2018头条年度盛典的整个预热周期来看,地铁红毯只是其营销升级的一个环节。除此之外,今年的头条盛典还在空间上进一步向线下拓展,并通过多种活动策划实现圈层突破。

1、时间延长,全面预热

去年,头条年度盛典整体的传播活动主要聚焦于活动当天。而今年,今日头条从12月13日开始,就启动了头条年度盛典的传播,共进行为期10天的预热活动。12月14日开展的地铁红毯活动只是其中之一。

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