今日RFID技术产品防伪标识新利器上

RFID技术:产品防伪标识“新利器”(上)

假冒伪劣产品使国家、企业和消费者都蒙受了严重的损失。打假是保护国家、企业与消费者利益，是正当、有序竞争的必然要求。一个名牌产品如果不厚度不定采用有效的防伪手段，可能会受到大量伪造产品的冲击，破坏产品的形象不说，也会给企业带来巨大损失。

随着企业经营从粗放型向集约型转变，在分销渠道管理方面，由于技-------河南工业大学 吴海宏 教授术和手段的限制，大多数企业沿用的仍是经营初期传统的经营和管理模式，这些模式在效率、成本以及可控性等方面的劣势日益突出。因此，一方面市场环境的变化对企业的渠道管理方式提出了新的要求；另一方面，企业也愈发重视如何对关键商品在分销络中的有序流动实现严格的监督和控制，进而提高企业的渠道管理水平，降低和规避渠道风险，以及如何对关键商品进行精确和保密的标识，来有效杜绝产品跨区销售和窜货，防范假冒伪劣的冲击等问题。 〉〉真假识别－－千种商品识别方法

国内企业多利用条码技术来防伪和防窜货，然而该技术易复制、易污损的特点不能真正杜绝伪造和窜货现象的存在。目前，国际上逐渐兴起了一股利用电子标识技术防伪、防窜货的潮流，尤其是射频标签的运用，其优势已经引起了广泛的关注，成为了产品有效防伪的“新利器”。

可以有效防伪的RFID技术

射频识别技术（RFID）是从二十世纪九十年代兴起并逐渐走向成熟的一项自动识别技术。它利用射频方式进行非接触的双向通信，以达到识别目的并交换数据。

利用射频识别技术防伪，与其他防伪技术（如激光防伪、数字防伪等技术）相比，其优点在于：每个标签都有一个全球唯一的ID号码——UID，UID是在制作芯片时放在ROM中的，无法修改、无法仿造。运用RFID技术还有以下特点：无机械磨损，防污损；读写器具有不直接对最终用户开放的物理接口，保证其自身的安全性；数据安全方面除标签的密码保护外，数据部分可用一些算法实现安全管理；读写器与标签之间存在相互认证的过程；数据存储量大、内容可多次擦写，不仅可以记录产品的品种信息、生产信息、序列号，销售大部份部件皆采取改性PP材料进行加工信息等，还可以记录更详细的商品的销售为推动民机铝材跨行业协同创新区域、销售负责人、关键配件序列号等数据和信息，从而为商品添加了一个唯一、完整、保密、可追溯的身份和属性标识符。目前，国际上在一些行业的包装上利用RFID技术已经取得了一些突破。据统计，全世界已经安装了约5000个射频识别系统，实际年销售额约为9.64亿美元。

RFID技术的经典案例

虽然目前在我国鲜有使用RFID技术的产品，但在国外这种技术已经在许多产品上应用。下面我们就介绍其中的一些经典案例。

吉列“锋速3”解决防偷盗问题

吉列公司通过更换摆锤和试样底座是世界上最大的剃须刀制造商，该公司的产品因体积较小、单价较高而经常受到小偷的“青睐”。为此，吉列公司决定采用射频识别技术来防止产品被盗。吉列将该项目分成两个阶段，从内部运营与零售商货架管理两个方面着手实施：首先，吉列选择“锋速3”在少数几个地方进行货架试验，待成功后再推广到所有8个产品系列；在第二阶段，吉列计划将其融入整个供应链，实现产品从工厂到零售商配货中心、到货架再到最终消费者手中的全过程无缝跟踪与管理。

目前，吉列公司已经完成了与沃尔玛和Tesco分别在美国波士顿和英国剑桥地区进行的第一阶段试验：吉列将射频识别标签植入“锋速3”的包装，并在零售商的货架上安装阅读器，如果有顾客一次性拿走多个剃须刀，系统除了会提醒店员查验是否发生了偷窃行为，甚至还可以自动拍照记录，同时，当货架上存货数量减少到一定水平时，系统还会发出补货的信号，试验结果令人非常满意。值得一提的是，吉列已经向射频识别标签生产商之一艾伦科技公司订购了共计5亿枚标签。在低成本射频识别标签大规模的实质性商业化进程中，这无疑是一个意义重大的里程碑。

麦德龙集团提高供应链效率

国际著名零售企业——麦德龙集团最近也20～88HRA在其业务运营中采用了飞利浦半导体公司的射频识别解决方案，这项技术可以帮助它提高零售中的供应链效率, 同时改善消费者的购物体验。这种射频识别技术可实时地识别产品、防范窃贼、跟踪库存，还可查看客户积分卡的状态。该系统在13.56MHz频率下工作，有效识别范围为1.5米，与射频识别多媒体工作室相连接，只需扫描一下CD或DVD，消费者就可以看到他们正想购买的专辑或影片的介绍性预览。化妆品和食物贴上标签后，将放在智能货架上，这种应用可以提供实时库存和保质期控制，及时更新销售数据并发现放置错误的物品。