做和医药包装设计的创新思考下

医药包装设计的创新思考(下)

图案信息诉求：

现在有很多药品的包装视觉上总是让人觉得不明所以，尤其是以不同型号的实验机功能有所不同一些感冒药的包装为代表，随便的使用几个色块，加上名称，不能让人有任何的联想，所以，现在的医药产品包装要想与竟品产生视觉区别，就必须用图案体现药品功能信息、用抽象的图案符液压万能实验机在平常的保护中主要有主机保养号来表达产品的品质，我们在设计木竭胶囊的包装时，主画面用了表现人体骨结构的医学图，可以让消费者很好的对应自身的症状，加大了消费者在终端的购买可能性。

独特的视觉系统：

记忆点是医药保健品广告必备的元素，它可以用产品功能的指向性科技图片，如生理解剖图来表现，可以成为消费者识别产品的标志。在医药产品包装上当然也可以使用记忆点，另外运用色彩及标识相关的信息，能有效的让消费者与竟品产生视觉差异。忽必烈升阳十一味丸的包装就充分的利用了一个火球元素，加强了视觉冲击力，有效的与竟品产生了区分。

独特的色彩整体运用也很重要。产品的包装、视觉识别系统运用整体的色彩，可以让消费者有充分的联想力，增加购买可能性。色彩整体运用上感性联想与理性诉求一定要统一，比如治疗风湿的产品，设计包装时颜色上不能用冷色系，一定要用暖色调，否则容易让消费者对产品产生反感；清热败火的药如果用暖色来表现其外包装，那也会让消费者看了不舒服。

借鉴高品质产品的经验提升药品包装的品质：

设计药品包装，以前我们可能借鉴以前成熟产品的包装，其实我们完全可以不必拘泥与以前的经验，大胆运用大家认为高档的产品包装风格来提高产品品质和价格，当然一定要借鉴成功的高档产品的经验，如果错误的借用劣质产品的风格，那么产品的品质、价格肯定会随之降底。

市场上曾经有一种粒粒减肥饮料，在包装形式上，它相比竟品有很大的不同，采用了易拉罐的形式。经验虽然借鉴了，但却非常失败，这是因为，易拉罐包装的东西，在消费者眼中是不值钱的，易拉罐包装的粒粒减肥饮料无法达到预期的市场价130元，群众接受不了130元的易拉罐饮料，上市后，这个产品很快就消亡了。

功能主治放置的不足：

在很多药品包装上，药品的功能主治放在了毫不起眼的侧条上，消费者找起来特别费劲，因此药品包装功能正面化非常重要，只有这样，才能在第一时间传达正确的理性诉求，增强消费者的购买欲望，拉动销售。

对中药、西药包装的换位思考

医药产品具有药品和商品的两重，在遵守国家相关法令的前提下，必须根据市场变化转变观念，体现企业形象，提高外观设计品位，获得消费者心理认可。

现在的中药、西药包装区分明显，在不看任何说明的情况下就可以很明确的区分，这样做在突出自身产品特质上并没有什么不对，但却没有很好的凸现自身产品与竟品的视觉差异。

中药给人的感觉：副作用小，抵触心理少，但效果不明显，效果慢，安全便宜；西药给人的感觉是：效果明显，起效快，但毒副作用大，价格贵。当代医药包装设计，中药包装向西药转变，西药向包装中药靠拢，可以有效的弥补自身的不足，加强自身的优势，促进医药包装的水平，填补中药包装的一元化、减少西药副作用带来的不安因素，增加亲和力，吸引消费者的“眼球”，防止视觉免疫，为促进销售提供最大可能。

复活之光心脑康是一个典型的中药，但它的包装设计充分借鉴了西药的包装手法，即突出了中药的安全感，亲和力，又给人西药起效快，疗效好的感觉，在包装设计上可谓独树一帜。

医药产品外包装新材料的使用思考

市场上的医药产品，不管什么品质的药品，外包装总广州金发碳纤维新材料发展有限公司 研发中心技术总监、总工程师范欣愉博士是药盒用纸板，区别只在于有没有腹膜、是不是使用的进口纸板、有没有使用特殊工艺。

这样带来得后果就是：几块钱的药与几千块钱的药品包装并无本质差别。

卖几千块钱的药品包装低下，不能凸现品质，那它给消费者的感觉只能是这个药，不值这个价，转身去买包装差不多，价钱差很多的竟品。

在不同品质产品用不同品质包装上，做的最好的是月饼的包装，几块钱的月饼与几千块钱的月饼，再到上万价钱的月饼，每一个档次的产品，包装的材料绝对不同：普通情况以下：的塑料袋、豪华的锦盒、华丽的金银外盒，给人的感觉就是物有所值，一分钱，一分货。

医药产品的包装必须向月饼包装看齐，不同档次的产品使用不同档次的包装材料，贵药就得用好材料，给人物有所值的感觉。

医药产品的包装是产品内涵的最直接体现，失去了良好的包装，其他的方面再好，也只能是“唇亡齿寒”。为了产品在市场上突围而出，攻破消费者的视觉防线，拉动销售量，就必须在产品包装方面多寻找创新的机会。

医药产品包装发展到今天已经到了一个必须创新的阶段，不创新，只能失去消费者的“眼球”；不创新，只能使自己的产品在市场上被淹没。

包装创新是产品本身直接提升销售量的唯一出路！

作者：李忠斌