机械-现代包装设计的文化观（1）

摘要 我们应把现代包装设计作为1种文化形态来对待，从文化结构的3个层面，我们可以看出包装设计文化的结构是由内层的观众意识层，中层的组织制度层和外层的物质层所构成。3者互为联系，包装设计文化既有民族性，又有时期性，它们表现在文化结构的不同层面上。共同构成了包装设计文化的整体。关键词：设计文化结构　民族性　时期性著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，1切生物的需要己转化为文化的需要；”现代包装设计正是1门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们不论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为1种文化形态来对待：在现代社会中，设计理论的研究已不但是1门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为1种文化现象来观照，也就不但是简单的物质功能的满足和精神需求能1言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。文化是人类历史实践进程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否是可以说是包括人们的1切行动方式和满足这些行动方式所创造的事事物物，和基于这些方面所构成的心理观念。1般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为3个层次。 第1，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包括了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特点。如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所和消费者在使用包装产品中的消费行动等；第2，包装设计组织制度层。这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它有较强的时期性和连续性：主要包括调和设计系统各要素之间的关系，规范设计行动并判断、改正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完全的组织制度拆迁店面如何赔偿。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完全。第3，包装设计的观念层。它是1种文化心理状态，所以也能够认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素1切活动的基础和根据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击农村宅基地拆迁多少钱，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，终究会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排挤异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。　 包装设计文化结构的3个方面，彼此相干，构成1个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交换方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放，学习国外的先进科学、文化与技术，产品的渗透正扮演着这场文化冲击的先导的角色；在市场上，产品包装更新换代．层见叠出。而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实行的保障。这1层面由1整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。不同的设计观念会带来不同的行动方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。3者间相互依存，相互结合，相互渗透，并融会反应在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。包装文化要素在时空中传播，在1定空间中存在，即同1社会人群相干的一定中，产生了包装设计文化的民族性，由于文化在1定时间内存在，即同1定的社会历史变迁相干的一定中，产生了包装设计文化的时期性和民族性，构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。 包装设计文化的民族性，触及到文化的产生学买房不移户口拆迁了怎么赔，正由于全球的文化不是来自于同1源头，固然就有了民族性的问题。世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都构成与其他民族不问的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因此也就一定构成与众不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反应了全部民族的心理共性。不同的民族，不同的环境酿成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻浮玲珑而有充满人情味的特点，和意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中，再如中国包装设计风格上的安稳、美满寓意和情势上的完全性、对称性、也正是我国人民内向心理特点和相对守旧的社会心识的折射。由于设计组织制度脱胎于设计的意识观念、是设计意识的物化、是民族设计意识的派生、因此它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果，都因此拉上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。