外媒中国游戏领导世界西方厂商别再睁眼瞎

Black Gold Online

ChinaJoy势不可挡。对于这场中国最大的互动娱乐盛会，我很难用准确的文字来细述其规模。它比E3更火热，更喧闹，并且与我此前所设想的场面完全不一样。

ChinaJoy绝非一板一眼的行业会议——数以千计的视频游戏与摇滚乐队共耀舞台，展台辣妹和杂耍自行车手各显神通;DJ把玩儿各种乐器，数百名Cosplay表演者聚首一堂。嘿，这还只是一场视频游戏展览吗?美女们炫耀身姿，有的穿着量身定做的Cosplay服饰，有的头盘假发，腰间挂着软剑;而极客们则索性坐在地板上，交换名片。业余摄影师很容易在漂亮女孩的人潮中迷路，好在主办方提供免费午餐。

短短5天时间，ChinaJoy吸引了近20万名观众。这让我手忙脚乱：用传统方式换换名片倒没问题，但要想跟谁长谈，就勉为其难了。

让我觉得有些难以理解的是，在这场盛会期间，西方面孔实在少见。ChinaJoy部分议题专注于设计、商业及视频游戏衍生的社会问题。的确，中文是中国游戏开发者大会(CGDC)的主要语言并只被翻译成日语，但以英语为母语的演讲者是存在的——他们的演讲内容被译为中文，让参会者分享宝贵知识。更重要的是，与任何其他展会一样，真正的生意往往在酒吧或酒店搭档谈。在那些地方，观众寥寥无几。

我在CJ现场看到的少数西方人都是来做大生意的：几家发行商、中间件和引擎制造商、投资银行和手机运营商——却偏偏没有真正的游戏开发者。对于那些呼吁游戏业务独立，或者经营较小团队，认为自己的优势在于灵活性和适应新趋势的人来说，这样的现状挺尴尬。开发者们喜欢说，“在游戏圈，你要么是第一个，要么就成为最优秀的一个。”如今中国游戏市场已经成熟，你做不了第一个——在这种情况下，你只能竭尽所能，开发最优秀的游戏。

中国在全球游戏市场的重要性显而易见。蜗牛游戏公司拥有逾3000名员工，前不久该公司说服四家银行，为其MMO游戏《黑金》(Black Gold Online)贷款近1亿美元。此外，蜗牛游戏还计划投入3200万美元，用于《黑金》在海外市场的推广。过去三年，MMO游戏市场名声糟糕，耗费投资者大笔资金却难产出优质优秀，但风险投资商并不了解游戏，而发行商们则总是以《魔兽世界》为参照，天真地盘算自己能赚多少钱。如果说MMO游戏将迎复兴，那么像蜗牛这样的公司，很有可能成为领军者，因为他们有充足现金支持，敢于采纳免费游戏模式。

在移动游戏领域，触控科技月收入1200万美元，其中95%来自中国本土，只有50%来自海外——国际市场显然是该公司继续成长的下一个目标。

除了网游和移动游戏，在主机游戏领域，老牌厂商们也在享受中国公司的恩泽。是谁帮助鲍比·科提克(Bobby Kotick)为动视暴雪赎身，脱离法国传媒巨头维旺迪?腾讯。腾讯亦代理了《使命召唤Online》在中国的运营。同样是腾讯，曾收购《英雄联盟》开发商Riot Games，并持有Epic Games部分股份。换句话说，腾讯已在西方最大游戏引擎商、最大在线PC游戏商，以及最大主机游戏发行商的馅饼上签下了自己的名字。

上述部分投资项目，已经算不上新鲜事，但近几年来，中国厂商“入侵”西方国度的潮流变得越来越强横。回想一下2011年，当雅达利(Atari)抛弃Cyptic时，若非完美世界出手收购，该工作室将何去何从?恐怕将沦为MMO泡沫破碎的另一个历史注脚。完美世界理解人才队伍的重要性，并迅速将Cyptic工作室的创作热情，与自身熟谙免费游戏业务的经验结合到了一起。

Riot和Cryptic明白从哪里寻找投资。当许多西方同行在风险投资商面前争宠，或饥渴难耐，寄望于从Facebook游戏市场分一杯羹时，这两家公司与中国厂商之间的对话已悄然展开。

与此同时，参与游戏投资的绝不仅仅是游戏公司——上海当地政府也出台了扶持游戏业的政策，因为政府了解游戏对于地区发展的价值，以及对出口经济的重要性。

主机、PC游戏、中间件和移动游戏市场......至少未来两年内，这些行业在中国将继续成长。中国不再是新兴市场，而是一个已经成熟的市场。在游戏行业，各种峰值快速增长，如果你还不开始攀爬，你将被甩到谷底。当然，从西方人的角度来看，在中国做生意难度很大(因为种种人所共知的原因或潜规则)。可容易做的事，能带来多少回馈?在参加今年ChinaJoy的少数几家西方公司代表身上，我看到他们都拥有在这个蓬勃发展的市场开展新业务的决心与热情。

一位前主机游戏开发者告诉我，他正努力创立一家以亚洲为根基的移动游戏公司。“在不同地方飞行和工作确实很辛苦，但我为即将拥抱新的商业机会感到振奋。”他说，“相比之下，成天窝在家里，为索尼公司制作游戏舒适得多。但这样做有何意义?”

在中国，我看到了一种具有远期愿景的经济和文化。反映到游戏行业，这样的经济与文化将超越国界，辐射全球。西方游戏厂商和开发者们应对此保持关注，因为这很可能为整个游戏行业带来千载难逢的一次宝贵机遇。

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